《夏洛特烦恼》突然就逆袭了，十一期间有3天票房过亿，排片也超过了30%，几乎腰斩了这些天中《港囧》的票房，真是一件神奇的事情。
数据看起来较为直观一些，截至昨天《港囧》票房走势，
截至昨天《夏洛特烦恼》票房走势，
比较起来看，比较清晰的看到趋势，
由于《港囧》和《夏洛特烦恼》上映时间不一样，我们将上映时间平移到同一天，则是如下图，
《港囧》前三天上映之后，就持续下滑（中间有周末等因素），而《夏洛特烦恼》在上映后持续上升，在第5天后，达到高峰。
在这里，我不厌其烦的给出两个影片的票房数据，其实并不是为了比较。“逆袭”这个结论比想象中要更容易得出。我也不想在这里针对这两种数据趋势的分析，比如影片质量、观众期待、观影口碑、宣发，得出一种似是而非的解释。没有亲历这个过程都是一种猜测，而且，两个过十亿票房体量的作品从影片质量上都没有什么好评价的，此时的这种毁誉都不只是个人观感了，而是对于市场缺乏足够的敬畏心。我这里想的是，如果《港囧》前三日效应和《夏洛特烦恼》上映五日之后的效应能够相互叠加在一部影视作品上能有多好？为此，我们应该针对影视作品的创作上做出什么调整呢？
我称之为“作品的顶层设计”，一定程度上独立于传统的内容创作。它要求影视作品不仅仅提供给直接观众以价值，还要求，影视作品必须提供某种价值，这些价值，是由其中的部分观众（即评论者）发掘而得，引导其他观众去获取的价值。
这在指导宣传发行的时候，就可以采取“一部电影、两种吃法”的指导思想。在影视宣传的早期，致力于发掘作品的第一种价值，或者说是卖点，通常是明星、IP、团队、话题等，引导第一批观众进入影院观看，通常表现为第一天的票房，这就是电影的第一种吃法，是目前电影宣发最重要的方法，主要通过前三天的足够的排片、足够的观影用户，确保总的票房，如果第一天的票房过亿，基本上6-7亿的票房就有保证了。
接下来，就是致力于发掘作品的第二种价值，通过评论者对作品进行解读，给予观众更进一步的东西，此时，表现并不仅仅在于所谓的自发“安利”、“自来水”，不是现在如《夏洛特烦恼》表现的一种自生长，它本身就是影视作品创作和宣发的一部分。这就是电影作品的第二种吃法，是接下来电影宣发一个重要争夺的阵地。
我就是在这个基础上进入即将正式发布的毒药App的，
毒药App是原新浪副总编、盛大文学CEO侯小强老师打造的一款以评论为核心的电影图书点评社区，我的一个公众号文章阅读约在1000次左右，但由于话题集中，在毒药的一个影评大约可以获得2万左右的点击。
个人判断，影视评论有可能成为电影宣发接下来一个争夺的阵地，如果毒药App成为了影视点评最有影响力的移动互联网社区，就有机会成为整个影视产业链上一个重要的组成部分，将有效地影响到影视创作和宣发。
没有评论:
发表评论